微观察农历马年临近，年味渐浓，以 “马元素” 为核心的消费热潮正席卷南通。
马年消费市场的繁荣，既是市民对美好生活需求的体现，也是文化产业赋能经济的生动实践。
一、文创破圈：本土元素+生肖符号 年味自带“南通印记”“生肖文创不只是节日商品，更是承载城市记忆的文化载体。
”南通文创设计师袁阳道出了马年文创走红的核心密码。
马年临近，南通文创从业者们跳出传统框架，将骏马形象与狼山、濠河、钟楼等城市地标，以及蓝印花布、缂丝等非遗技艺相融合，打造出兼具艺术价值与实用功能的爆款产品。
唐闸北市景区文创店内，四款马年生肖冰箱贴成为“打卡必备”。
骏马灵动姿态与南通标志性景观巧妙结合，其中一款设计为前蹄可转动。
主理人袁阳介绍：“灵感来自‘拍马屁’的幽默解读，既适合趣味馈赠，也能随手解压，上市后已补货三次。
”二、消费升级：从 “刚需采购” 到 “品质仪式感”“以前过年买年货只看实用，现在更愿意为设计感和寓意买单。
”市民陈女士在商场挑选黄金骏马吊坠时表示，“造型精致还刻着‘马到成功’，比传统生肖吊坠更合心意。
”黄金珠宝区域，马年主题饰品成绝对主角。
某品牌销售顾问黄帅介绍：“今年销量比去年增长不少 ，年轻人偏爱简约款，长辈更喜镶嵌宝石的传统造型。
” 化妆品市场刮起“马年旋风”，多个品牌推出限定礼盒，将奔马图腾与祥云纹样融入包装。
“礼盒精美，自用送礼两相宜，内容也很实用。
”市民金女士说。
销售顾问王依婷表示，限定礼盒销量持续走高，年轻人乐意为新年仪式感消费。
传统年货市场也呈现“提质升级” 趋势。
市区批发市场内，马年主题商品琳琅满目。
“尤其是磁吸式春联，一套里有十几种图案组合，安装方便又美观，年轻人很喜欢。
”饰品店老板蔡盛介绍。
进入腊月后，年货销售持续升温。
“像马年宫灯备货了一千多对，各种福字也进了几万张。
”蔡盛表示，“腊月里逢六、逢八的日子，人气会更旺，平时一天卖几千张没问题。
”线上消费同样火爆。
1月13日，马年贺岁纪念币、纪念钞开启预约，兑换当日不少市民冒雪排队。
市民黄先生分享：“没抢到纪念币，但幸运约到了纪念钞，设计精美且有收藏价值，祝大家新年越来越好。
”三、文化传承：生肖符号承载时代记忆与美好期盼“担心春节临近时人多，趁有空先来看看。
”正在挑选福字的王女士笑着说，“马年当然要选带‘马’的福字，好看又有寓意，还买了一对灯，过年的气氛一下就来了！”寺街文创空间内，融合蓝印花布元素的马年挂历悄然走红。
挂历以钟楼为中心，环绕旋转木马图案，既呼应马年主题，也寓意时光流转；配套的蓝印花布纹样冰箱贴，让非遗之美融入日常生活。
“这款挂历从去年12月上市以来，线上线下销量都不错。
”店员张琳说，“它不仅是日历，更是一件承载着南通故事与文化记忆的作品。
”生肖经济带来“年味十足”的美好生活，这些带着新春气息的物品，既承载着传统节日的祝福，也展现了本土文化在当代的活力与创新表达，为市民与游客提供了丰富多元的消费选择。
这份年味，将成为城市发展的温暖记忆，陪伴人们在新的一年里奋勇争先、马到成功。
新年将至，你备好“马年好物”了吗？欢迎在评论区留言分享让我们一起品味年味、传递祝福迎接充满希望的马年新春！来源：城市日历编辑：江虹、姚蒋钥（实习）责编：李可芹审核：朱琦
